編輯點評：原淘寶直播正式改名為點淘

原先的點淘淘寶直播app已正式改名為點淘app，很多朋友在淘寶上看直播購物時都可以使用點淘app搶紅包，紅包這裏的版下紅包可以直接當現金使用進行抵扣，沒有限製，點淘年貨節預計會發一億紅包，紅包平時逛淘寶的版下朋友可以試試。

功能介紹

【短視頻頻道全新上線】

生活秘笈一看即有，點淘這裏有海量達人明星分享的紅包生活方式，從今夏流行心機穿搭到簡易快手爆款食譜，版下解鎖新興趣、點淘發現新世界，紅包讓你變美不走彎路！版下

【發現購物新世界】

開蚌、點淘開翡翠原石、紅包擼貓遛狗逛不停，版下淘寶直播帶你打開新世界大門。

【“有毒”主播看上癮】

帶貨女王，口紅一哥，億萬網民的選貨達人匯集於此，每天直播逛不停，總有你的pick。

【看直播領金幣】

天天領倒計時紅包，越領越大

【天天領簽到紅包】

每日簽到，連續7天領超大紅包，陪你一起買買買！

【摯愛粉集聚地】

親密度翻倍，助力值翻倍，快速升級摯愛粉，幫助主播衝榜升級。疼愛你的主播，就用淘寶直播app。

【每晚獨家夜市】

每晚7點，準時開始，好吃好玩，低價撿漏，熱鬧不停！

軟件特色

主播年度粉絲回饋，直播間發一億無門檻立減紅包；

琳瑯滿目，邊逛邊買，想你所想，要你所要；

趨勢熱品，一榜打盡，甄選潮流好物等你來。

點淘紅包雨怎麼搶

用戶隻要進入點淘app裏麵看直播；

每個直播間都有紅包，一般是半小時就可以搶一次；

在觀看時直播時，出現紅包雨，直接點點點就可以搶；

點的次數越多獲得的紅包就越大；

如果你的屏幕沒有出現紅包雨，你可以直接點右上角的搶紅包雨，也是可以搶的；

搶到的紅包有限製，隻能在當時看的直播間裏使用；

所有紅包都是無門檻使用，還可以疊加，非常劃算。

淘寶直播為什麼改名叫點淘app？

點淘是淘寶內部孵化的一款軟件，是淘寶直播APP的全麵升級產品。根據點淘APP負責人道放介紹，這款APP的變現效率、轉化效率和用戶粘度都很高，承載的內容邊界也更寬。

道放還介紹了點淘的兩個特性，其一，點淘采取了短視頻加直播的雙核模式，讓內容成為連接用戶與服務的關鍵。從業者們可以通過短視頻做內容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設塑造，再到直播生態中達成粉絲召回、即時互動、刺激購買。

其二，點淘將上線獨有的“點一點”按鈕。當消費者在視頻中看到感興趣的商品時，可以通過“點一點”鏈接到相關產品，大大縮短了從視頻內容到購買的路徑。

能夠看到，點淘在傳統電商直播的模式下做出了升級，對內容的側重性也更強。在此前點淘的“光芒計劃”上也可以看出，內容生產開始逐漸成熟，走向專業化生產的路線。

實際上，在電商新時代，用戶內容的接受也呈現出另一種形式的逆轉。

在互聯網零售出現之前，消費者對物品的選擇很大一定程度上取決於商品的出現頻率，即在逛街途中，在電視、報紙等傳播媒介上看到某一產品的廣告，或被某銷售員推薦，而對產品進行購買。這種推銷模式常常是無差別投放，對消費者的定位十分模糊。也容易造成使消費者反感等負麵影響。

在電商發展的5-10年內，這種被動式接受逐漸變成主動式搜索，消費者可以利用平臺提供的搜索引擎主動去搜索需要的物品，節省多餘被推銷的時間。這之中最具代表性的就是淘寶的搜索框。

而在當下，主動式的搜索再次變成推薦，但並非傳統推銷模式。新模式更側重於“互動”，即人與人的互動，人與機器的互動，以及人與場景的互動。

人與人之間的互動多表現在各種“種草”環節，如直播帶貨、小紅書、淘寶推出的新產品“逛逛”等，這種互動更加側重於推薦者與消費者之間的接觸；

人與機器的互動則如同淘寶中的“猜你喜歡”，平臺借助大數據等技術手段，能夠做到為消費者精準推送所需產品；

人與場景的互動即電商圈的“造節”模式，如雙11購物節、618、百億補貼活動等，為消費者準備一個共同狂歡的場景，以此來引導消費。

互動模式的推薦更加“人性化”，因為具有親近感，這使得消費者在購物時常常會情不自禁，衝動大於理性。在互動模式下，內容具有比產品更高的價值。更多種草不再生硬地推薦，而是借助內容，將產品進行實用價值之外的包裝，這更能激起消費者的共情。

在沒有交集或交集較淺的平行人際關係中，隻有內容是可以將消費與娛樂結合，並產生用戶黏性的媒介。

回到開頭淘寶內容電商事業部總經理玄德所說，“內容化，將是2021年淘寶的重大戰略。”也就是說，淘寶在2021年的發展中，會不斷向內容靠攏，淘寶看到了內容在行業發展中的重要性。而點淘APP的發布，也是這一形勢的體現。

淘寶是電商平臺的頭部玩家，它的先決性，有時候代表著整個行業的洞察。

根據2020年的行業發展趨勢，2021年，因疫情而出現井噴式發展的直播仍然是會成為行業的“習慣”保留下來，隻是這種模式在經過規範和升級後，可能有會衍生出更新的東西。至於電商直播的新發展會來源於哪位玩家，目前還未見分曉，而淘寶已經開始做出計劃了。

淘寶方麵介紹，接下來，將在這個陣地加大投入，而其短視頻陣地也會成為機構可挖掘的新增長點。

在淘寶的內容化戰略升級中，逛逛和點淘被看作整個淘係內容閉環的兩個核心場。

逛逛是在淘寶APP改版時正式亮相的，根據淘寶方麵的介紹，逛逛的核心特性更多是生活方式的展示，圍繞人的核心消費主張。這更接近於小紅書的運營模式，不同的是，逛逛有直接購買的源頭，進一步為消費者節省了時間精力，而小紅書則更側重於內容分享。

從點淘APP的特性來看，內容的地位也十分突出。兩者結合，淘寶的生態閉環將融合在內容、零售、互動之中，而消費者也將融入這一場景。

2021年，電商平臺們或許將更加注重沉浸式的購物場景，互聯網購物模式不斷更新迭代後，“內容至上”又被再次戴上王冠。頂著“內容”的光環帶來的流量，賣出的產品，又會引出多少喜與憂。

也許現在，故事已經拉開序幕。

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